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国潮原创IP赋能,打造流量爆款方案

2020-11-11 10:00:35 作者:.VIP


不经意间,“国潮”,已经成为了炙手可热的概念,通过设计风格与传统文化的结合彰显中国的特色风采的各类产品异军突起,迅速占领市场。



打开搜索引擎输入“国潮”二字,立马会跳出一大堆“国潮崛起”、“国潮横扫时装周”的关键词。


 国潮时装

国潮崛起的背后

年轻人的文化自信和认同


什么是国潮?为什么如此受宠?

从字面上来看,所谓的国潮就是“国风+潮流”,也就是将传统文化元素和现代潮流审美进行融合,从而形成新国潮营销势力。

近年来,国外一些奢侈品因融入中国传统元素,成为爆款,同时李宁、老干妈等中国老品牌也因走上世界潮流舞台,而迸发出新生机。

这意味国际主流文化正在发生变化,具有中国文化底蕴的品牌,正在赢得更多人的尊重和认可



国潮营销兴起背后,是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同。

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人,他们乐于接受新鲜事物,崇尚“我想要”和“我个性”。

显然融合中国传统文化和时尚潮流的国潮,即满足了年轻人的个性化自我表达,又迎合了时代的时尚潮流。

国潮营销让追求国潮的年轻人有了自我表达的情绪出口和精神需求。

当下,买国潮、用国潮、晒国潮,已经作为一种文化态度和生活方式,融入到他们的生活中。




截止目前,抖音上仅#国潮无敌这个话题就有4.7万个视频,播放量达23亿次,前五个国潮相关话题播放量共达44亿次,由此可见,年轻人对国潮的热爱



年轻人对于国货、国粹、国风等“国字号”的热情,在日常生活中可以看出来。

比如,现在一些年轻人穿着唐装汉服上街交友,在网上销售家乡的玉石,致力于古玩雕刻手艺等等,反映出新一代年轻人文化消费的升级浪潮,已经从物质层面上升到精神层面。





如何实现品牌升级?

而从品牌方的角度来看,文化潮流升级和消费者的需求变化环境下,品牌也需要随时代潮流,做好品牌升级,帮助消费者借国潮表达个性,焕新品牌形象以及丰富品牌内涵。

还不抓紧搭上“国潮”快车?

 

zoyoo.vip左右格局


是一家以“让战略落地”为经营使命的咨询公司,为企业提供“魂、相、行”的一站式系统全案价值认同构建服务,围绕战略、品牌、产品、形象、营销和组织六大环节,协助企业以价值认同系统解决经营战略问题,用中国文化赋能中国品牌,让战略更好的落地




优质服务



构建国潮品牌有三招

国潮第一招——品牌血统

在母体文化中提炼富有普世价值的情感定位。专注自身内在,做好产品以及品牌内涵的升级。

国潮第二招——元素提炼重新设计

很多品牌在设计上模仿或山寨,品牌识别化全靠拿来主义,创新成了中国老品牌获得新生的阻力。

国潮第三招——体验营销

品牌要在“产品”“渠道”“媒介”三大无力战场持续性的侵占年轻人的心智。

条漫、热点海报、段子、短视频......这一系列网感操作,已经成为传统品牌年轻化运营的必备技能。



多领域探索




优秀案例


用中国文化赋能中国品牌


1.新零售年轻化



品牌形象升级的源头部分——标识及VI系统的升级

将品牌标准色从暗绿色改为活力橙,从一个冷色调调整为暖色调。以大面积色块构建品牌识别和认知,在这个核心设定上,再考虑整体空间的简约性、协调性和现代感,以满足中产阶级日益挑剔的审美要求。




2.人文空间,文化再现



苏丝黄作为19世纪香港与世界文化接轨的一个虚拟人物,他背后代表上世纪香港独特的人文风情,帆船,长衫,东方价值观的善良女性与西方文化的交汇点。以“东方式思维,国际化视野,”重现苏丝黄美好的内心世界。



3.高端人文空间塑造



左右格局坚持“人文空间”的设计理念,以人文情怀融入现代空间设计,通过东方式思维建造中沁润着人文山水的东方禅意,以国际化视野精雕细琢中彰显出现代中式的轻奢生活。




4.地产空间设计



以艺术馆概念为载体,通过简洁得几何构成及突显空间感的建筑结构等手法,营造出极具视觉冲击力的开间及景深。在简约基调的基础上营造出视觉中心。以此给人们留下深刻印象。  



中国文化成了中国品牌最好的营养,“人文商业化,商业人文化”一直以来zoyoo.vip是倡导并践行的准则。

不断为服务品牌寻找生生不息的文化血统。

为健康食品保驾护航的中国养生食疗品牌。

为古风酒店以儒家礼仪系统构建的与邻成友的新型社交国潮酒店。

围绕品牌血统构建品牌识别体系,传统元素重新设计赋予新生才能持续塑造新体验。


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一起鉴赏更多被中国文化赋能的品牌。



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